毛”利率，就是商品本身的实际售价-成本。成本包括商品+仓储+物流。但是不包括人员、管理成本、办公费用等。

电商为例子，原价199，折扣后118，包邮。

成本：30元进货价，仓储每件大概2元，发货1元，快递5元。合计38

毛利率 = （118 - 38）/ 118

净利率，就是要再扣除更多的人力办公成本。

比如雇员1个，每月6000元。烧淘宝直通车1000/天。一个月共售出3000件，折算到每件上，大概需要额外（6000+30*1000）/ 3000 = 12元

净利率 = （118 - 38 -12）/118

大概这个意思，成本结构各有不同，精算还要算退货、丢失、损坏等等损失，水电、办公、税、保险等费用。